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东方快评| 营造让老年消费不“将就”的友好环境

发布日期:2024-01-29 11:38    点击次数:116

  民政部数据显示,截至2022年底,我国老年人口已经超过2.8亿人,占总人口的19.8%。业内人士认为,提高老年人口生活质量,要从衣食住行等身边事上加强有效产品供给,以优质的老年用品调动社会消费意愿,让老人们不“将就”、能“讲究”。 业内人士介绍,目前老年用品市场不仅存在难买的问题,也存在“难卖”的问题,导致老年用品渗透率不高。(10月23日《新华社》)

  除了保健品好买,衣食住行中经常是有钱难买“称心”,这是许多老年消费者在挑选日常用品时的共同感受。这不只反映出老年群体具有“勤俭节约”传统的“惜买”意识,更折射出老年消费需求被忽视的不友好社会环境。在现实生活中,“年轻款式挑花眼,老年款式没得选”的尴尬并非个例。以穿戴为例,老年人渴望鞋子防滑、护脚,衣服穿脱更方便,但市面上却不容易买到。

  与老年人口占我国总人口比例将近五分之一的庞大数量相比,老年群体消费产品的供量严重不足却是不争现实。2020年国家发改委曾发布数据显示,中国银发经济总规模约5.4万亿元,占全球银发市场比重为5.56%。不仅如此,在产品质量上和同类相比也存在“缺斤少两”或“以次充好”情况。比如老年人常用到的成人纸尿裤,对吸水层厚度、吸附效果、除臭等要求与婴幼儿纸尿裤的差别明显;还有企业减少吸水层厚度甚至以再生材料替代无菌材料。这种“看人下菜碟”的不友好消费环境亟须改变。

  按照正常思维逻辑,随着我国老龄化社会的渐趋深入,“银发经济”本该是一个具有巨大市场发展潜力的朝阳性产业。但我国目前的老年消费发展却并不充分,老年用品市场不仅存在“难买”问题,也存在“难卖”问题,导致老年用品渗透率不高。主要表现在产品对老年群体的生理特征不贴近,相关产品缺乏对老年消费者功能性、便捷性、安全性等多方面的特殊关照;消费渠道不畅,线下门店不足,导致不习惯“网购”的老人难以买到心仪产品;对老年用品生产企业的研发缺乏充分的市场监管和知识产权保护,以致造成抄袭、仿制和假冒横行。

  我国《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出,要发展壮大老年用品产业,加强老年用品研发制造。让老人群体远离“将就”步入“讲究”,拥有更高质量和更具舒适度的晚年生活,就当提高具有极强适应性和精准度的优质老年用品供给,让老人们拥有更具多元化和更随心性的消费选择。这既需要“培土”,也需要“扶苗”,要致力营造老年消费的友好型环境。国家层面可通过财政、税收等政策,培育具备自主创新能力且具有一定市场基础的企业,使其成长为龙头企业。同时,加强知识产权保护,维护企业创新积极性,对市场违法行为进行有力惩戒。

  对各种涉老产品和服务要构建起完善的标准体系,确保市场健康发展;依托基层社区、卫生机构等单位,做好日常生活用品、辅助用品、康复用品等重点品类的功能普及和消费指引,激发“身边效应”;在具备条件的地区,可针对特定老年群体开展老年用品消费试点,以示范效应带动老年群体消费。