讯(记者关子辰牛清妍)近日，在深蓝智库举办的2024年暑期出入境游沙龙上，寰莎欧旅游集团(以下简称“寰莎欧”)北方区总经理刘莹莹表示，从地接市场角度来看，今年欧洲旅游的恢复同比增幅较大，暑期最热门的欧洲国家是英国和法国。
刘莹莹表示，英国作为传统的游学研学以及亲子游的主要目的地，今年暑期异常火爆，可见国内暑期旅游消费的主力军仍然是有娃一族。
刘莹莹进一步介绍，去年3月，赴欧公商务出行率先开始恢复，5月以后才逐渐有以旅游为目的的散客和团队。而今年，赴欧游自年初起就非常火爆，春节期间已经出现小高峰，从5月到端午节期间，赴欧游持续恢复。“随后，暑期出现了旺季大高峰，这令不少从业者找回了2019年及以前旺季的感觉。”
根据今年寰莎欧的接待情况，刘莹莹表示，中国游客赴欧游主要呈现出人均旅游消费增加、旅游形式更加多样化两个特征。在旅游消费方面，今年以来，欧洲目的地的成本价格增长，客单值比2019年同期更高，这导致中国游客的人均消费有所增加。在旅游形式方面，今年出现了更多家庭包团、定制线路等个性化的旅游需求，这些中国游客更看重目的地特色餐食、酒店和旅游项目，比如去社交媒体平台推荐的网红打卡餐厅或景点，根据小红书等等这些信息，客人会要求我要去这个餐厅，或者说去某个咖啡厅，景点打卡这样。
不过，刘莹莹也坦言，赴欧游仍然受到签证、航班运力等因素限制。首先，赴欧签证流程比较长，签证材料比较复杂，这是制约中国游客赴欧的一个主要问题。其次，赴欧游成本较高，客单价较贵，目前赴欧的整体航班运力仍未恢复至2019年同等水平，因此中国游客在大交通方面的花费也会较高。总体来看，目的地想要更好拥抱中国游客，进一步简化签证流程和推动航班恢复是非常重要的手段。
此外，境外目的地的中文服务对于中国游客来说十分重要。中文导览和中文线路能够更加方便中国游客理解当地文化网上配资网站，提升交通和住宿便利度。